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美团入局杂货配送,这条赛道的战斗愈演愈烈

时间:2019-08-14 来源:喜和香港
美团入局杂货配送,这条赛道的战斗愈演愈烈

对于许多工作的中国人来说,快速,实惠的送餐服务已经改变了生活,但有些人仍然喜欢自己做饭。这些人可能没有时间从实体店购买新鲜食材,因此中国的创业公司和大公司正试图通过将蔬菜和肉类送到公寓大门,让繁忙的白领可以更加轻松地做家常饭。

根据Euromonitor和华创证券收集的数据,去年中国新鲜食品杂货的总销售额为4.93万亿元(合7,300亿美元),从2012年的3.37万亿元稳步增长。大多数交易仍然发生在潮湿的市场和超市中,而在线零售业仅占2016年食品杂货总销售额的3%,增长空间很大。

电子商务领导者阿里巴巴和京东已经将杂货添加到他们全面的网上购物中心,在市场上拥有更多专注的玩家,如腾讯支持的MissFresh(每日优鲜),迄今已筹集了14亿美元。这个领域刚刚变得更加拥挤,新进入的美团,腾讯支持的食品交付和酒店预订巨头去年在香港上市筹集了42亿美元。

美团入局杂货配送,这条赛道的战斗愈演愈烈

Meituan Maicai应用程序的截图

该服务位于一个名为“美团麦菜”的新应用程序,或者是与该公司的一体化应用程序分开的美团杂货店,该服务于1月份在上海发起,上周进入北京。此举是美团在2018年中期财务报告中宣布进入杂货交付领域之后正式实施。

Meituan将杂货带到最后一英里的解决方案与同行的解决方案并无太大差别。该公司表示,用户从其1,500个库存单位中挑选,从酸奶到猪里脊,填写他们的应用内购物车并通过手机付款。然后,Meituan在短短30分钟内将送货车队送到人们家门口。

通过邻近区域的物理“服务站”卫星实现即时交付,服务于仓储,包装和交付目的。将离线中心与客户放在一起还允许数据驱动的互联网公司根据本地用户偏好优化仓库库存。例如,来自高档住宅区的人可能会吃得和购物的方式与城市其他地方的不同。

美团对杂货店购物的进一步加剧了与阿里巴巴的斗争,以控制中国人的饮食方式。阿里巴巴的盒马生鲜一直在运行类似的设施,使用其邻里商店作为仓库和履行中心,以便在3公里范围内实现30分钟送达。多年来,美团的食品配送部门一直与饿了么并驾齐驱,去年阿里巴巴收购了饿了么。最近,阿里巴巴和美团正在竞相让餐馆注册他们的专有软件,据说这可以让业主更深入了解食客并加强客户参与度。

作为其成为“一切”应用程序的目标的一部分,美团在其首次公开发行前已经尝试了许多新举措,但也很快将它们搁置。该公司去年4月收购了自行车共享服务公司Mobike,仅 在不到一年的时间内完成了在亚洲的运营,以节省成本。美团还停止了其备受期待的乘车业务的扩张。

但杂货交付似乎更接近美团的心脏,即“吃”业务,用自己的话说。美团正在利用其现有的基础设施来完成工作,例如,召唤其食品配送司机在高峰时段为杂货店服务。正如该公司去年在其财报中指出的那样,该杂货业务部门可以利用其“庞大的用户群和现有的全球最大的城市内按需交付网络”。